LED屏企如何打动新兴消费圈层？

发布时间：2021-02-23 15:23:59 作者：恒彩光电

2020年突如其来的疫情，很多LED显示屏企业的品牌费用被缩减、线下推广受阻，营销计划被打乱。同时，疫情也改变了终端市场的消费行为，直播、短视频等等营销方式崛起，线上营销势能爆发。与此同时，新生代消费群体正在逐渐革新市场，而他们最核心的兴趣消费特点，也在为市场带来新机会。

　　对处于低需求常态、亟需寻找增长突破口的LED屏企来说，抓住势头蓬勃的新兴消费群体，其价值和意义不仅在当下，更在于抢占未来先机，尤其是处于当前“强者愈强”的市场格局下的中小屏企，更需要抓住新兴市场营销红利，才有机会打破现有竞争格局，实现弯道超车。那么，屏企应该注意哪些事项呢?

　　有数据显示，当前新兴消费群体热衷于新鲜感，往往会购买当红的、有辨识度的产品。因此，对于LED屏企来说找准需求痛点，加持LED显示产品的创新形态以及新技术等，无疑更具机会。

　　近年来，裸眼3D、8K/4K、VR、体感互动等视觉技术都俘获了一批“科技宅”的心。LED显示屏领域也有不少代表性新兴品类：如舞台上充满科技感的“冰屏”，街头上酷炫动感的创意裸眼3D LED装置艺术等等。此外，基于不同场景下的细分品类，如电影院8K大屏、运动场互动LED显示应用等等，也是此类撬动市场的新探索。

　　在互联网+时代，“定制”早已成为产业热词，以不同应用场景为基础，跨界联合定制相关产品，已被各行各业品牌屡试不爽。而在LED显示屏行业中，也有不少品牌联合定制产品。

　　当前，新兴消费群体的兴趣消费圈层化明显，这种分布相对封闭、相互信任、喜欢分享和“种草”的特点，也提供了品牌和营销新的突破口，即交互方式。这就要求品牌从单向输出转化为社交场景下的“玩在一起”。而LED显示屏先进技术手段出现也让互动有了更多可能。

　　更多的方法还要企业在实践中摸索，而且每种方式都不是单一存在，也没有严格界限，可能融合多种元素和路径。与此同时，除了通常意义上探讨的营销方式变革和品牌形象重塑，也应当包括技术创新、产品品类原创、定制化模式颠覆等覆盖研发、制造、销售等设计整个产业体系的逻辑革新。

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