终端市场看LED显示屏产业当前发展状况

发布时间：2020-08-17 09:11:29 作者：恒彩光电

当下一线市场的情况到底怎么样了，消费持续复苏还是继续低迷?今年下半年，市场又将呈现怎样的走势，触底反弹还是继续下跌?正如专家所言：当前乃至未来很长一段时间内，LED显示屏产业的终端市场真相都将是：痛苦与喜悦并存，收获与残酷同在。

　　一方面，整个LED显示屏产业的“一超多强”的格局愈发鲜明，龙头屏企牢牢把握着市场的定价权，以及消费的主导权，而出产能低下、出货少的小屏企，受制于经销网点少、用户品牌认知度低，只能在边缘市场寻找机会;另一方面，过去很多中小屏企赖以生存的“低价优势”，如今已经不再，而相反龙头屏企的品牌的性价比优势，以及品牌拉力、产品价值，更加明显。越来越理性的用户，已经不再唯低价是从。

　　从一线市场的竞争局面和消费购买力来看，LED显示屏产业从5年前，甚至更早的时候就已经步入产业转型发展调整的动荡周期中。这轮周期的最大特点，不是红利消失、增长乏力，而是消费需求的多样化，企业竞争的复杂化，以及市场格局的多变化。带来同样市场环境下，无论是传统显示市场，还是细分领域，“有厂商增长，有厂商下跌;有厂商吃撑了、有厂商饿肚子”都在成为常态。

　　在传统显示市场上，当前中国制造业似乎都在迎来一轮“期待许久”的洗牌，LED显示屏产业也不例外。近年来，随着行业巨头们纷纷从“高、中、低”不同层次的市场上，发起一场又一场主动的进攻和积极的抢夺：从低价格的全面打穿，到差异化精品的抢夺，以及高端群体拼抢。在不少业内人士看来，这场洗牌的力度、广度在行业中显然“史无前例”。

　　在细分领域市场上，各个企业同样是冷热不均下的“冰火两重天”局面。有产品、有品牌、有渠道、有产业链的龙头企业，已经牢牢把握了今年以来因为Micro/MiniLED这一轮新技术带来的市场引爆和消费井喷的浪潮。从春节到现在，不少细分领域领军企业积极应对疫情带来的负面影响，从产品创新、市场营销变革、渠道拓展、企业管理等多方面着手，但目前情形来看，效果并不理想，尤其是海外市场的变化，让国内很多以外贸为主的屏企备受打击。

创新是LED显示屏行业老生常谈的话题，也确实是企业发展道路上不可或缺的关键元素。近些年，除了原材料价格上涨之外，整个行业的人工成本也上涨了不少，因此，为了缓解企业成本压力，产品生产工艺上的创新也迫在眉睫。纵观LED显示屏行业的发展历程，经过十多年的技术革新，无论是形态还是技术上，LED显示屏企业一直在追求创新，已衍生出不少新型产品，如2019年依然火热的小间距LED显示屏、透明屏、异型屏，以及灯条屏、柔性屏等等。这样的改变对于LED显示屏的更广泛应用也非常有利，特别是在终端市场定制化需求与日俱增的大背景下，产品的创新就更显得尤为重要。

　　随着LED显示屏的应用越来越广泛，潜在的客户群体也随之扩大。虽然很多LED显示屏厂商都已重视这一行业趋势，纷纷扎根细分市场，虽说LED显示屏的市场潜力巨大，但万万不可盲目“跟风”市场，需要根据企业自身定位及优势，理性且客观的选择可持续发展的细分领域。同时，待发掘市场仍非常可观，LED显示屏企业应拓宽视野，不应局限在当前的市场内“抢食”，而应当探寻更多应用领域和潜在用户，将“蛋糕”做大。

　市场需求更加理性下，LED屏企和经销商们，比拼的不只是产品价格的一时高低，而是面对用户需求的产品、品牌、服务、营销等多变以及满足能力!只有把企业品牌真正扎进用户心里，才能做到无惧市场风云变化。

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