携手数字化，2020户外媒体继续增进

发布时间：2020-06-29 14:14:15 作者：恒彩光电

盟诺12月全球广告预测报告指出，2019年，受数字户外媒体广告收入增长20%的驱动，户外媒体广告增长6%，是全球唯一实现显著增长的传统媒体。盟诺预测，2020年中国户外广告支出将增长10%，低于2019年的增长，但高于此前的预期。

　　IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示：“在亚太地区，就成熟度和密度而言，各个广告市场的发展阶段各不相同。广告主人均年支出从印度的8美元到澳大利亚的将近492美元。中国处于中间位置，广告主人均年支出为60美元，高于47美元的地区平均值，逐年接近全球平均值。”

　　在中国，数字媒体目前是增长引擎。数字化在户外广告市场日渐渗透，科技巨头带头搭建数字化户外广告平台，数字化户外广告公司也逐渐兴起，吸引了大额资金的投入。资金的支持和追逐反过来又将进一步推动数字化户外的发展壮大。户外广告数字化和程序化，一方面能最大化利用户外媒体的长尾广告资源，增加户外广告价值;同时能满足更多中小型广告主和小规模的投放需求，吸引一些广告主原本的线上营销预算。

　　户外广告数字化的概念在2019年不断被提出，AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富，带动着数字化户外广告不断蓄力壮大，迸发出更强的生命力。数字化等技术的应用增强和证明媒体的有效性或许是户外媒体2020年的大事。目前，户外广告逐步建立起数据基础，评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。播尚业务开发副总裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美国户外广告协会采访时公开表示：“自动化，数据，程序化和动态创意一直是热门话题。随着这些新技术和流程的实施，户外广告行业将在本质上进行数字化转型，同时转变管理和思维方式，从而使户外广告在跨渠道营销活动和营销策略中占据更重要的位置。”

　　有理由相信，在行业人士的不懈探索下，户外媒体为品牌主提供具体统计数据便于投放，评估广告活动期间和之后的户外广告的效果和影响，更加高效地满足品牌的广告活动目标;加强与消费者的互动参与，最大程度地提高媒体的创造力，实现行业的向上发展。

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